記事広告・タイアップ記事を依頼する前に確認すべきこと

記事広告やタイアップ記事を依頼する際は、料金や掲載媒体だけでなく、記事の制作範囲、PR表記、校正回数、掲載URL、リンクの扱い、公開希望日、クライアント報告のしやすさを事前に確認しておく必要があります。

PR会社・広告代理店がクライアント案件として進行する場合、「記事広告」「タイアップ記事」「PR記事」「プレスリリース掲載」の違いが曖昧なまま進むと、見積もり、原稿制作、校正、掲載後の報告で認識違いが起きやすくなります。

この記事では、記事広告・タイアップ記事を依頼する前に、PR会社・広告代理店の実務担当者が確認しておきたいポイントを整理します。

記事広告・タイアップ記事とは

記事広告やタイアップ記事は、広告主やクライアントの情報を、ニュースサイトやWebメディア上の記事形式で掲載する広告手法です。商品・サービスの紹介、ブランド訴求、キャンペーン告知、イベント告知、導入事例、企業の取り組み紹介など、さまざまな目的で利用されます。

バナー広告やリスティング広告と異なり、記事本文の中で背景、特徴、利用シーン、導入メリット、担当者コメントなどを説明できるため、クライアントへの報告資料や営業資料としても使いやすい形式です。

一方で、記事広告・タイアップ記事は、媒体によって定義や進行方法が異なります。依頼前に以下のような点を確認しておくことが重要です。

• ✓ 記事の企画・構成を誰が作るのか
• ✓ 原稿は広告主側が支給するのか
• ✓ 媒体側が取材・執筆するのか
• ✓ 校正回数や修正範囲はどこまでか
• ✓ PR表記・広告表記がどのように入るのか
• ✓ 掲載URLをクライアント報告に使えるか

プレスリリース掲載との違い

記事広告・タイアップ記事とプレスリリース掲載は、どちらも記事形式で情報を掲載する点では似ています。ただし、目的や制作範囲、進行方法が異なる場合があります。

プレスリリース掲載は、新商品発表、サービス開始、キャンペーン告知、イベント告知など、企業・団体の発表情報を原稿支給で掲載する形に近いことが多いです。一方、記事広告やタイアップ記事は、広告主の目的に合わせて構成や訴求を作り込む場合があります。

• ✓ プレスリリース掲載：企業発表や告知情報を記事形式で掲載する
• ✓ PR記事掲載：商品・サービスの情報を記事形式で紹介する
• ✓ 記事広告：広告主の依頼に基づき、広告記事として掲載する
• ✓ タイアップ記事：媒体側の企画・編集要素を含めて制作する場合がある

ただし、媒体によって呼び方は異なります。名称だけで判断するのではなく、原稿制作、校正、PR表記、掲載URL、料金、公開希望日の扱いを具体的に確認することが大切です。

原稿支給型か、媒体制作型かを確認する

記事広告・タイアップ記事を依頼する際に最初に確認したいのが、原稿を誰が作るのかです。原稿支給型であれば、クライアントや代理店が用意した原稿をもとに進行します。媒体制作型であれば、媒体側が企画、構成、取材、執筆を担当する場合があります。

原稿支給型の場合、比較的短期間で進行しやすい一方、原稿内容や表現の確認が必要になります。媒体制作型の場合、記事の完成度は高めやすい一方、取材日程、制作期間、校正回数、追加費用を確認する必要があります。

• ✓ 原稿は広告主側が支給するのか
• ✓ 媒体側が構成案を作るのか
• ✓ 取材や撮影は含まれるのか
• ✓ 執筆費・編集費・撮影費は料金に含まれるのか
• ✓ 校正回数は何回までか
• ✓ 修正対応の範囲はどこまでか
• ✓ 公開まで何営業日かかるのか

短納期で掲載URLが必要な案件では、作り込んだタイアップ記事よりも、原稿支給型のPR記事掲載やプレスリリース掲載の方が現実的な場合があります。

料金・見積もりで確認したい項目

記事広告・タイアップ記事の料金は、媒体規模、制作範囲、掲載期間、取材・撮影の有無、校正回数、掲載面、二次利用の有無などによって変わります。単純に掲載料金だけを比較すると、後から追加費用が発生することがあります。

見積もり時には、以下を確認しておくと安心です。

• ✓ 掲載料金は税込か税抜か
• ✓ 原稿制作費は含まれるか
• ✓ 取材費・撮影費は含まれるか
• ✓ 画像差し替えや追加修正に費用がかかるか
• ✓ 校正回数は何回までか
• ✓ 掲載期間やアーカイブ期間はどうなるか
• ✓ 請求書払い・カード決済に対応しているか
• ✓ 複数本掲載や継続掲載の相談ができるか

PR会社・広告代理店の場合、クライアント見積もりにそのまま反映することもあるため、料金の内訳と条件を明確にしておくことが重要です。

PR表記・広告表記の扱いを確認する

記事広告・タイアップ記事では、読者に広告・PRであることを適切に伝えるため、PR表記や広告表記が必要になる場合があります。媒体によって、「PR」「広告」「Sponsored」など表記方法は異なります。

PR会社・広告代理店側では、クライアントへ事前にPR表記の扱いを説明しておくことが重要です。掲載後に「PR表記を外してほしい」といった認識違いが起きると、媒体との調整が難しくなる場合があります。

• ✓ PR表記や広告表記が付くか
• ✓ 表記は記事タイトル付近に出るか
• ✓ 表記名は「PR」「広告」「Sponsored」などのどれか
• ✓ クライアントが表記を了承しているか
• ✓ 掲載後に表記変更を求めない前提か
• ✓ 読者に広告・PR記事であることが分かる形か

PR表記は、媒体の信頼性や読者への透明性に関わる重要な要素です。依頼前に確認し、クライアント説明に含めておくと安心です。

リンク設置と掲載URLの扱い

記事広告・タイアップ記事では、商品ページ、サービスページ、キャンペーンページ、問い合わせページなどへのリンクを設置したいケースがあります。その場合、リンク本数、リンク先確認、nofollow/sponsored属性の扱いを確認しておく必要があります。

また、掲載後に記事単体のURLが発行されるかどうかも、クライアント報告では重要です。

• ✓ 記事単体のURLが発行されるか
• ✓ 掲載日・記事タイトル・媒体名が確認できるか
• ✓ リンクは何本まで設置できるか
• ✓ リンク先ページの確認が必要か
• ✓ nofollowやsponsored属性が付くか
• ✓ 掲載後にURLをいつ共有できるか
• ✓ クライアント報告書やメールに貼りやすいURLか

広告記事やPR記事では、SEOリンク獲得だけを目的にした依頼に見えないよう注意が必要です。掲載URLは、クライアント情報を読者に届け、掲載実績として報告するためのものとして整理すると説明しやすくなります。

校正範囲・修正対応を確認する

記事広告・タイアップ記事では、クライアント確認や修正対応が発生します。特に媒体制作型の記事では、校正回数や修正範囲を事前に確認しておかないと、公開前に調整が長引く可能性があります。

確認したい項目は以下です。

• ✓ 校正回数は何回までか
• ✓ 事実確認の修正は可能か
• ✓ 表現の大幅変更は可能か
• ✓ 公開直前の修正期限はいつか
• ✓ 公開後の修正対応は可能か
• ✓ 追加修正に費用がかかるか
• ✓ クライアント確認者を誰にするか

PR会社・広告代理店側では、クライアントに「どこまで修正できるのか」を事前に説明しておくことが大切です。媒体記事は広告主の完全自由編集ではない場合があるため、修正範囲の認識を合わせておく必要があります。

画像素材・権利確認も重要

記事広告・タイアップ記事では、商品画像、サービス画面、人物写真、イベント写真、ロゴ、図表、バナー画像などを使うことがあります。画像素材は記事の印象を左右する一方で、権利確認が不足していると掲載前に確認が発生します。

画像素材では、以下を確認します。

• ✓ 外部媒体掲載に使える画像か
• ✓ 人物写真の掲載許諾があるか
• ✓ ロゴやブランド素材の使用ルールを確認しているか
• ✓ フリー素材やストックフォトの利用条件に問題がないか
• ✓ SNS投稿画像を無断で流用していないか
• ✓ 画像内の価格・日付・条件が本文と一致しているか
• ✓ 画像の差し替えが必要な場合の対応範囲を確認しているか

クライアント支給画像であっても、ニュースサイトやWebメディアでの広告掲載に使えるとは限りません。媒体掲載前に、使用範囲と権利関係を確認しておきましょう。

クライアントへの説明文例

記事広告・タイアップ記事をクライアントへ提案する場合は、制作範囲、PR表記、校正、掲載URLについて事前に説明しておくと進行がスムーズです。

NEW'S VISIONでの記事広告・PR記事掲載相談について

NEW'S VISIONでは、企業・団体のプレスリリースや告知情報、PR記事掲載、原稿支給によるニュースサイト掲載の相談を受け付けています。PR会社・広告代理店経由のクライアント案件、掲載URLを報告用に使いたい案件、複数本・継続掲載の相談にも対応しています。

掲載可否は編集部確認後の判断となります。原稿内容、画像素材、リンク先、希望公開日などにより、修正や追加確認が必要になる場合があります。

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