記事広告とプレスリリース掲載の違い｜PR会社が説明しやすい整理

記事広告とプレスリリース掲載は、どちらもニュースサイトやWebメディア上に記事形式で情報を掲載する方法ですが、目的、制作範囲、料金、PR表記、校正範囲、掲載までの流れが異なります。

PR会社・広告代理店がクライアントに提案する際、この違いを曖昧にしたまま進めると、「どこまで作ってもらえるのか」「PR表記は付くのか」「掲載URLは報告に使えるのか」「修正はどこまでできるのか」といった点で認識違いが起きやすくなります。

この記事では、記事広告とプレスリリース掲載の違いを、PR会社・広告代理店がクライアントに説明しやすい形で整理します。

記事広告とは

記事広告とは、広告主やクライアントの依頼に基づき、商品・サービス・企業情報などを記事形式で掲載する広告メニューです。バナー広告のように短い訴求だけでなく、本文の中で背景、特徴、利用シーン、導入メリット、担当者コメントなどを説明できます。

記事広告では、媒体側が企画や構成、取材、執筆に関わる場合があります。媒体によっては、広告主側が原稿を支給する形式もありますが、一般的には広告商品として扱われ、PR表記や広告表記が付くことが多くなります。

• ✓ 商品・サービスの理解促進に向いている
• ✓ ブランドやキャンペーンの背景を説明しやすい
• ✓ 媒体側が企画・編集に関わる場合がある
• ✓ PR表記・広告表記が付くことが多い
• ✓ 制作範囲により料金や納期が変わる

記事広告は、単に掲載URLを作るだけでなく、読み物として情報を整理し、クライアントの訴求内容を伝える施策として使われます。

プレスリリース掲載とは

プレスリリース掲載は、新商品発表、サービス開始、イベント告知、キャンペーン告知、導入事例、受賞・認定など、企業・団体の発表情報をニュースサイト上に記事形式で掲載する方法です。

PR会社・広告代理店の実務では、クライアントから支給されたプレスリリース原稿をもとに、ニュースサイト掲載を依頼するケースがあります。掲載後に記事URLが発行されるため、クライアント報告に使いやすいのが特徴です。

• ✓ 企業発表や告知情報の掲載に向いている
• ✓ 原稿支給で進行しやすい
• ✓ 掲載URLをクライアント報告に使いやすい
• ✓ 短納期で進められる場合がある
• ✓ 掲載可否や表現確認は媒体側で行われる

プレスリリース掲載は、記事広告ほど作り込んだ企画記事ではないものの、発表情報をニュースサイト上に残したい場合や、掲載URLを実績として共有したい場合に使いやすい形式です。

目的の違い

記事広告とプレスリリース掲載の違いは、まず目的にあります。記事広告は、商品やサービスの魅力を記事形式で伝え、読者理解や認知形成につなげる目的で使われることが多いです。

一方、プレスリリース掲載は、発表情報をニュースサイト上に掲載し、掲載URLをクライアント報告や広報実績として活用する目的で使われることが多くなります。

• ✓ 記事広告：商品・サービスの魅力や背景を深く伝える
• ✓ プレスリリース掲載：発表情報をニュースサイト上に掲載する
• ✓ 記事広告：認知形成や理解促進に向いている
• ✓ プレスリリース掲載：掲載URL納品や報告用途に向いている

クライアントが「しっかり読み物として作り込みたい」のか、「発表情報を掲載URLとして残したい」のかによって、提案すべきメニューは変わります。

制作範囲の違い

記事広告は、媒体側が企画、構成、取材、執筆、編集に関わる場合があります。そのため、制作期間が長くなり、料金も高くなる傾向があります。校正回数や修正範囲も事前に確認する必要があります。

プレスリリース掲載は、クライアントやPR会社が用意した原稿を支給し、媒体側が掲載可否や表現を確認して進行する形式が多くなります。制作範囲は比較的限定されますが、原稿・画像・リンク先が揃っていれば進行しやすいのが特徴です。

• ✓ 記事広告：企画・取材・執筆が含まれる場合がある
• ✓ 記事広告：校正や修正対応の確認が重要
• ✓ プレスリリース掲載：原稿支給で進みやすい
• ✓ プレスリリース掲載：素材が揃っていれば短納期対応しやすい

PR会社・広告代理店側では、クライアントが求めているのが「制作込みの記事」なのか、「支給原稿の掲載」なのかを確認することが重要です。

料金の違い

記事広告は、制作範囲が広い場合、掲載料金に加えて企画費、取材費、撮影費、執筆費、編集費などが含まれることがあります。そのため、媒体規模や制作内容によって料金差が大きくなります。

プレスリリース掲載は、原稿支給型であれば、記事広告より料金が分かりやすい場合があります。ただし、特急対応、画像差し替え、複数本掲載、休日対応などがある場合は、追加費用が発生することがあります。

• ✓ 記事広告は制作費込みで高くなる場合がある
• ✓ タイアップ型は取材・撮影の有無で料金が変わる
• ✓ プレスリリース掲載は原稿支給型で料金を整理しやすい
• ✓ 特急対応や複数本掲載は別条件になる場合がある

料金を比較する際は、単価だけでなく、何が含まれているか、どこから追加費用になるかを確認する必要があります。

PR表記・広告表記の違い

記事広告では、広告主の依頼に基づく掲載であることを読者に伝えるため、PR表記や広告表記が付くのが一般的です。プレスリリース掲載でも、掲載形態によってはPR表記が必要になります。

PR会社・広告代理店側では、クライアントに対して、PR表記の有無や表示位置を事前に説明しておくことが重要です。

• ✓ 記事広告ではPR表記・広告表記が付くことが多い
• ✓ プレスリリース掲載でもPR表記が必要な場合がある
• ✓ 表記名や表示位置は媒体ごとに異なる
• ✓ 掲載後に表記を外す前提では進めない
• ✓ クライアントに事前了承を取っておく

PR表記は、媒体の信頼性や読者への透明性に関わる重要な要素です。表記を避けるのではなく、クライアントへ説明しやすい形で整理しておくことが大切です。

掲載URLの使い方の違い

記事広告でもプレスリリース掲載でも、掲載後に記事URLが発行される場合があります。PR会社・広告代理店にとって、この掲載URLはクライアント報告に使う重要な情報です。

ただし、記事広告では掲載期間やアーカイブ条件が設定される場合があります。一方、プレスリリース掲載では、記事単体のURLが残り、クライアント報告や掲載実績として使いやすい場合があります。

• ✓ 記事単体URLが発行されるか
• ✓ 掲載期間やアーカイブ期間はあるか
• ✓ 掲載日・媒体名・記事タイトルが分かりやすいか
• ✓ クライアント報告書やメールに貼りやすいか
• ✓ 掲載後にURLをいつ共有できるか

掲載URLを納品物として扱う場合は、依頼前に、公開後のURL共有方法や掲載期間を確認しておくと安心です。

クライアントへ説明するときの整理

記事広告とプレスリリース掲載の違いをクライアントへ説明する際は、「どちらが良いか」ではなく、「目的によって使い分ける」と伝えると分かりやすくなります。

説明の軸は以下です。

• ✓ 作り込んだ読み物として訴求したいなら記事広告・タイアップ記事
• ✓ 発表情報を掲載URLとして残したいならプレスリリース掲載
• ✓ 取材・執筆込みなら制作期間と費用が必要
• ✓ 原稿支給なら短納期で進めやすい場合がある
• ✓ どちらもPR表記や掲載可否確認が必要

PR会社・広告代理店側では、クライアントの目的、予算、希望公開日、原稿の有無を確認したうえで、どちらが適しているかを提案するとスムーズです。

クライアントへの説明文例

記事広告とプレスリリース掲載の違いを説明する場合は、以下のような文面が使えます。

NEW'S VISIONでの掲載相談について

NEW'S VISIONでは、企業・団体のプレスリリースや告知情報、PR記事掲載、原稿支給によるニュースサイト掲載の相談を受け付けています。PR会社・広告代理店経由のクライアント案件、掲載URLを報告用に使いたい案件、複数本・継続掲載の相談にも対応しています。

掲載可否は編集部確認後の判断となります。原稿内容、画像素材、リンク先、希望公開日などにより、修正や追加確認が必要になる場合があります。

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