プレスリリース掲載や記事掲載をクライアントに提案する際、PR会社や広告代理店の担当者が確認しておきたい項目のひとつが「sponsored属性」です。
クライアントからは、「記事内リンクに sponsored が付くのか」「nofollow とは何が違うのか」「SEO上の扱いはどうなるのか」と質問されることがあります。こうした質問に対して、代理店側があいまいに答えてしまうと、掲載後に認識違いが起きる可能性があります。
本記事では、PR会社・広告代理店・制作会社の担当者向けに、sponsored属性とは何か、記事掲載・PR掲載でなぜ確認が必要なのか、クライアントにどう説明すべきかを実務ベースで整理します。
sponsored属性とは何か
sponsored属性とは、HTMLのリンクに付けられる属性のひとつで、広告、スポンサー、PR、アフィリエイトなど、対価や広告的な関係性があるリンクで使われることがあります。
記事掲載やPR掲載では、本文内に公式サイト、商品ページ、キャンペーンページ、申込ページなどへのリンクを設置する場合があります。そのリンクが広告・PRの性質を持つ掲載に含まれる場合、媒体側の方針によって sponsored 属性が使われることがあります。
実務上の基本整理：
sponsored属性は、広告・PR・スポンサー関係があるリンクで使われることがある属性です。リンクの価値を強調するためではなく、リンクの性質を検索エンジンに示すためのものとして理解しておくと説明しやすくなります。
PR会社や広告代理店の担当者は、sponsored属性を「付くと損」「付かない方がよい」と単純に捉えるのではなく、掲載メニューや媒体方針に関わる確認項目として扱うことが大切です。
記事掲載・PR掲載でsponsored属性を確認すべき理由
記事掲載やPR掲載では、掲載費や制作費などの対価が発生することがあります。そのため、本文内リンクの扱いについて、媒体側が sponsored や nofollow などの属性を設定する場合があります。
代理店案件では、クライアントがリンクの扱いを重視していることもあります。特にSEO目的で掲載を検討している場合、sponsored属性の有無を事前に説明しておかないと、後から「想定と違う」と受け取られる可能性があります。
確認すべき理由は、以下です。
- ✓ 広告・PR掲載におけるリンクの扱いを説明するため
- ✓ クライアントがSEO効果を過度に期待しないようにするため
- ✓ PR表記や広告表記とあわせて掲載条件を整理するため
- ✓ 提案書や見積もりでリンク属性の前提を明記するため
- ✓ 掲載後の報告時に認識違いを防ぐため
リンク属性は、媒体や掲載メニューによって扱いが異なります。提案段階では、断定しすぎず「媒体側のルールに従って設定される場合があります」と説明するのが安全です。
nofollowとsponsoredの違い
sponsored属性を説明するときは、nofollowとの違いも整理しておくと、クライアントに説明しやすくなります。
nofollowは、検索エンジンに対してリンクを通常の評価対象として扱わない、または慎重に扱うよう示す属性です。一方、sponsoredは、広告・スポンサー・PRなど、対価や広告的な関係があるリンクであることを示すために使われることがあります。
実務上は、以下のように説明できます。
- ✓ nofollow：リンクを通常の評価対象として扱わない、または慎重に扱う意図で使われる属性
- ✓ sponsored：広告・PR・スポンサー関係があるリンクで使われることがある属性
- ✓ どちらを使うか、または併用されるかは媒体側の方針による
- ✓ 代理店側で任意に指定できるとは限らない
クライアント説明の考え方：
nofollow と sponsored は、どちらもリンクの扱いを検索エンジンに示すための属性です。掲載URLを報告資料やSNS、自社サイトなどで確認用URLとして活用することとは、分けて説明すると誤解を避けやすくなります。
nofollowについては、以下の記事でも詳しく整理しています。
sponsored属性が付くと掲載する意味はなくなるのか
クライアントから「sponsored が付くなら掲載する意味がないのでは」と聞かれることがあります。
この場合、代理店側では、リンク属性と掲載URLの活用価値を分けて説明する必要があります。sponsored属性はリンクの検索エンジン上の扱いに関する項目であり、ニュースサイト上に掲載された記事URLを報告や共有に使えるかどうかとは別の話です。
掲載URLは、以下のような用途で活用できます。
- ✓ クライアント報告資料に掲載URLを記載する
- ✓ 新商品・サービス発表の掲載情報として整理する
- ✓ 自社サイトやSNSで掲載情報を紹介する
- ✓ 営業資料や提案資料に掲載実績として記載する
- ✓ 月次報告やキャンペーン報告の中で共有する
つまり、sponsored属性の有無だけで掲載の価値を判断するのではなく、掲載URLをどのように活用するかを整理することが重要です。
代理店側の説明ポイント：
sponsored属性はリンクの扱いに関する項目です。一方、掲載URLは、掲載情報を確認・共有するためのURLとして活用できます。SEO目的だけでなく、報告・情報整理・営業資料での利用価値を説明すると伝わりやすくなります。
掲載URLをクライアント報告に使う考え方は、以下の記事でも確認できます。
SEO効果を前提にした提案は避ける
sponsored属性の説明で特に注意したいのは、SEO効果を前提にした提案を避けることです。
プレスリリース掲載やPR掲載を、被リンク獲得や検索順位上昇を目的とした施策として強く打ち出すと、クライアントの期待値がずれやすくなります。特に、sponsored や nofollow が付く可能性がある掲載では、SEO効果を保証するような説明は避けるべきです。
避けたい説明は、以下です。
- ✓ 掲載すれば検索順位が上がると説明する
- ✓ 被リンク獲得を主目的として提案する
- ✓ sponsoredが付かないことを成果として強調する
- ✓ リンク属性を確認しないままSEO効果を期待させる
- ✓ PV数や外部配信を保証するように見せる
代わりに、ニュースサイト上に掲載情報を整理できること、掲載後URLを報告資料などで使えること、原稿支給で進行しやすいことなどを中心に説明すると、代理店実務に合った提案になります。
SEO目的だけで依頼しない方がよい理由は、以下の記事でも整理しています。
PR表記とsponsored属性はあわせて説明する
記事掲載・PR掲載では、sponsored属性だけでなく、PR表記や広告表記もあわせて確認する必要があります。
クライアントから見ると、PR表記は読者に見える表示であり、sponsored属性はHTML上のリンク属性です。どちらも掲載の透明性や媒体方針に関わる項目ですが、役割は異なります。
実務上は、次のように分けて説明できます。
- ✓ PR表記：読者に掲載内容の性質を伝える表示
- ✓ sponsored属性：検索エンジンにリンクの性質を示す属性
- ✓ nofollow属性：リンクを通常の評価対象として扱わない、または慎重に扱うための属性
- ✓ いずれも媒体側のルールや掲載メニューによって扱いが異なる
PR表記については、以下の記事でも詳しく整理しています。
クライアントに説明するときの文例
sponsored属性についてクライアントへ説明するときは、専門的になりすぎず、掲載条件の一部として伝えると実務的です。
クライアント向け説明文例
記事掲載やPR掲載では、本文内リンクに sponsored や nofollow などのリンク属性が付く場合があります。
sponsored属性は、広告・PR・スポンサー関係があるリンクであることを検索エンジンに示すための属性です。これはリンクの扱いに関するものであり、掲載後URLをクライアント報告資料や自社サイト、SNS、営業資料などで確認用URLとして活用することとは分けて考える必要があります。
リンク属性やPR表記の扱いは、媒体や掲載メニューにより異なるため、原稿・リンク先URL・掲載条件を確認したうえで正式にご案内します。
このように説明すると、sponsored属性を過度にネガティブに見せず、媒体ルールとして共有できます。
掲載前に確認したいsponsored属性チェックリスト
PR会社や広告代理店が記事掲載・PR掲載を進める前に、sponsored属性について確認しておきたい項目は以下です。
sponsored属性の確認項目
- ✓ 本文内リンクを設置できるか
- ✓ リンク先URLは何本まで入れられるか
- ✓ sponsored 属性が付くか
- ✓ nofollow 属性が付くか
- ✓ リンク属性を指定できるのか、媒体側のルールに従うのか
- ✓ PR表記や広告表記とあわせて説明できるか
- ✓ SEO効果を保証する説明になっていないか
- ✓ クライアント報告では掲載URLをどう扱うか
これらを確認しておくことで、提案時・見積もり時・掲載後報告時の認識違いを減らしやすくなります。
PR表記、nofollow、sponsored をまとめて説明したい場合は、以下の記事も参考になります。
見積もりや提案書にもリンク属性の前提を入れる
sponsored属性の扱いは、見積もりや提案書にも関係します。クライアントがリンクやSEOを重視している場合は、提案段階でリンク属性の前提を入れておくと安全です。
提案書に入れておきたい項目は、以下です。
- ✓ 本文内リンクの設置可否
- ✓ リンク先URLの本数
- ✓ sponsored / nofollow などの属性が付く場合があること
- ✓ リンク属性は媒体側のルールに従うこと
- ✓ SEO効果や検索順位への影響を保証するものではないこと
- ✓ PR表記や広告表記が入る場合があること
提案書に掲載費を入れる際の考え方は、以下の記事でも整理しています。
掲載料金や原稿支給の条件もあわせて確認する
記事掲載やPR掲載では、リンク属性だけでなく、掲載料金や原稿支給の条件もあわせて確認しておく必要があります。
特に代理店案件では、クライアントに提案した後で条件が変わると、再見積もりや社内確認が必要になることがあります。リンク属性とあわせて、以下の項目も確認しておきましょう。
- ✓ 掲載料金
- ✓ 原稿支給で進められるか
- ✓ 編集サポートが必要か
- ✓ 画像素材の有無
- ✓ リンク先URLの本数
- ✓ 掲載可否や表現確認の前提
- ✓ 支払い方法や進行開始条件
見積もり項目の確認は、以下の記事でも整理しています。
掲載先選び全体の中でsponsored属性を確認する
sponsored属性は重要な確認項目ですが、それだけで掲載先を決めるのは適切ではありません。PR会社・広告代理店の実務では、掲載URLの使いやすさ、料金、原稿支給、掲載可否、PR表記、進行条件なども含めて総合的に判断する必要があります。
掲載先選びでは、以下の観点で整理すると判断しやすくなります。
- ✓ クライアント報告に使いやすい掲載URLか
- ✓ 原稿支給で進めやすいか
- ✓ 掲載料金や追加費用を説明しやすいか
- ✓ PR表記やリンク属性を確認できるか
- ✓ 掲載可否や表現確認の前提が明確か
- ✓ 複数本や継続掲載にも相談できるか
掲載先選び全体の考え方は、以下の記事でも確認できます。
NEW'S VISIONのプレスリリース掲載について
NEW'S VISIONでは、PR会社・広告代理店・制作会社・広報支援会社のご担当者様向けに、プレスリリースや企業告知のニュースサイト掲載についてご相談を受け付けています。
一斉配信サービスではなく、NEW'S VISION上に記事を掲載するメニューのため、掲載後のURLをクライアント報告、自社サイト、SNS、営業資料などで活用しやすい形で整理できます。
完成原稿・画像素材・リンク先URLをご支給いただく形での掲載相談、編集部サポートが必要な案件、複数本掲載、継続掲載、サブスク月5本パックなど、案件の進行状況に応じてご相談いただけます。掲載可否は編集部判断となるため、内容や希望時期が決まっている場合は、事前に掲載条件をご確認ください。
sponsored属性や掲載条件を確認したい方へ
掲載条件、料金、入稿方法、PR表記、リンク属性、進行の流れについては、以下の案内ページをご確認ください。