プレスリリース掲載やニュースサイト掲載をクライアントに提案するとき、PR会社や広告代理店の担当者が確認しておきたい項目のひとつが「nofollow」です。
クライアントからは、「記事内にリンクを入れられるのか」「SEO効果はあるのか」「nofollowが付くと意味がないのか」と聞かれることがあります。しかし、nofollowは単にリンクの価値を下げるものではなく、検索エンジンに対してリンクの扱いを示すための属性です。
本記事では、PR会社・広告代理店・制作会社の担当者向けに、nofollowとは何か、プレスリリース掲載でなぜ確認が必要なのか、クライアントへどう説明すべきかを整理します。
nofollowとは何か
nofollowとは、HTMLのリンクに付けられる属性のひとつです。検索エンジンに対して、そのリンクを通常の評価対象として扱わない、または慎重に扱うよう示す目的で使われます。
記事内リンクは、通常の編集記事、広告記事、PR掲載、コメント欄、ユーザー投稿など、さまざまな場所に設置されます。その中で、広告やPRの性質を持つリンク、編集部が内容を保証しないリンクなどには、nofollow が使われる場合があります。
実務上の基本整理：
nofollowは「リンクが無意味になる」という話ではなく、検索エンジンに対してリンクの扱いを示すための属性です。掲載URLを報告や情報整理に使う目的とは、分けて説明する必要があります。
PR会社や広告代理店がクライアントに説明する際は、nofollowを過度にネガティブに扱うのではなく、媒体側のリンク運用ルールの一部として整理すると伝わりやすくなります。
プレスリリース掲載でnofollowを確認すべき理由
プレスリリース掲載では、本文内に公式サイト、商品ページ、キャンペーンページ、申込ページなどへのリンクを入れたいケースがあります。
このとき、リンクに nofollow が付くかどうかは、媒体の方針や掲載メニューによって異なります。特に広告・PR・提供情報として扱われる掲載では、検索エンジン向けの透明性を保つため、nofollow や sponsored などの属性が使われる場合があります。
確認すべき理由は、以下です。
- ✓ クライアントからリンクの扱いについて質問されやすい
- ✓ SEO効果を期待した依頼と誤解される可能性がある
- ✓ 媒体ごとにリンク属性の方針が異なる
- ✓ 提案書や報告資料で説明が必要になる場合がある
- ✓ PR表記や広告表記とあわせて確認すべき項目である
代理店側では、リンク属性を事前に確認し、クライアントに「リンクの扱いは媒体側のルールに従う」と伝えておくと、後からの認識違いを防ぎやすくなります。
nofollowが付くと掲載URLの価値はなくなるのか
クライアントからよく聞かれるのが、「nofollowが付くと掲載する意味がなくなるのか」という質問です。
結論として、nofollowが付くことと、掲載URLを活用できることは別の話です。nofollowは検索エンジンに対するリンク属性の話であり、ニュースサイト上に掲載された記事URLを、クライアント報告、自社サイト、SNS、営業資料などで確認用URLとして使うこととは分けて考える必要があります。
掲載URLの実務上の活用例は、以下です。
- ✓ クライアント報告資料に掲載URLを記載する
- ✓ サービス発表やキャンペーン情報の掲載実績として整理する
- ✓ 自社サイトやSNSで掲載情報を紹介する
- ✓ 営業資料や提案資料に掲載情報として記載する
- ✓ 月次報告や施策報告の中で掲載状況を共有する
クライアント説明の考え方：
nofollowは検索エンジン向けのリンク属性です。一方、掲載URLは、ニュースサイト上に掲載された情報を確認・共有するためのURLとして活用できます。この2つを混同しないことが重要です。
掲載URLをクライアント報告に使う考え方は、以下の記事でも整理しています。
SEO効果を保証する説明は避ける
nofollowを説明するときに注意したいのは、SEO効果や検索順位への影響を保証するような表現を使わないことです。
プレスリリース掲載やニュースサイト掲載は、掲載情報を整理し、掲載後URLを報告や共有に使えるようにする施策として説明する方が安全です。被リンク獲得や検索順位上昇を主目的として提案すると、クライアントの期待値がずれやすくなります。
避けたい説明は、以下です。
- ✓ 掲載すればSEO効果が出ると断定する
- ✓ 被リンク獲得を主なメリットとして提案する
- ✓ 検索順位が上がるように見せる
- ✓ nofollowが付かないことを成果として強調する
- ✓ リンク属性を確認しないまま提案する
代わりに、掲載URLの活用、クライアント報告、情報整理、原稿支給による進行効率などを中心に説明すると、代理店実務に合った案内になります。
SEO目的だけで依頼しない方がよい理由は、以下の記事でも整理しています。
nofollowとsponsoredの違いも確認する
nofollowとあわせて確認したいのが、sponsored属性です。
sponsoredは、広告、スポンサー、PR、アフィリエイトなど、金銭や対価が関係するリンクで使われることがある属性です。プレスリリース掲載やPR掲載では、nofollowだけでなく、sponsoredが使われる場合もあります。
代理店担当者としては、どちらの属性が使われるかを細かく断定するよりも、媒体側のリンク運用ルールに従う前提で説明する方が安全です。
確認時のポイント：
nofollow、sponsored、またはその両方が使われるかは、媒体や掲載メニューによって異なります。提案段階では「リンク属性は媒体側のルールに従う」と伝えておくと、誤解を避けやすくなります。
sponsored属性については、以下の記事でも詳しく整理しています。
PR表記とリンク属性はセットで確認する
プレスリリース掲載では、nofollowだけでなく、PR表記や広告表記もあわせて確認する必要があります。
クライアントから見ると、PR表記、nofollow、sponsored は別々の項目に見えるかもしれません。しかし代理店実務では、いずれも掲載条件や媒体方針に関わる確認項目です。
掲載前に確認したい項目は、以下です。
- ✓ PR表記や広告表記が入るか
- ✓ PR表記はどこに表示されるか
- ✓ 本文内リンクを設置できるか
- ✓ リンク先URLは何本まで入れられるか
- ✓ nofollow や sponsored が付くか
- ✓ リンク属性についてクライアントにどう説明するか
PR表記については、以下の記事でも整理しています。
クライアントに説明するときの文例
nofollowについてクライアントに説明するときは、専門用語をそのまま出すよりも、リンクの扱いに関する媒体ルールとして説明すると伝わりやすくなります。
クライアント向け説明文例
ニュースサイト掲載では、本文内にリンクを設置できる場合でも、媒体側のルールにより nofollow や sponsored などのリンク属性が付く場合があります。
これらは検索エンジンに対してリンクの扱いを示すための属性であり、掲載URLをクライアント報告資料や自社サイト、SNS、営業資料などで確認用URLとして活用することとは分けて考える必要があります。
リンク属性の扱いは媒体や掲載メニューにより異なるため、原稿・リンク先URL・掲載条件を確認したうえで正式にご案内します。
このように説明すると、nofollowを過度にネガティブに見せず、媒体ルールとして自然に共有できます。
掲載前に確認したいnofollowチェックリスト
代理店担当者が掲載前に確認しておきたい項目を整理すると、以下のようになります。
nofollow確認チェックリスト
- ✓ 本文内リンクを設置できるか
- ✓ リンク先URLは何本まで入れられるか
- ✓ nofollow が付くか
- ✓ sponsored が付くか
- ✓ リンク属性の指定はできるか、媒体側のルールに従うのか
- ✓ PR表記や広告表記とあわせて説明できるか
- ✓ SEO効果を保証する説明になっていないか
- ✓ クライアント報告では掲載URLをどう扱うか
これらを事前に確認しておくことで、掲載後に「想定と違った」というトラブルを減らしやすくなります。
PR表記、nofollow、sponsored をまとめて説明したい場合は、以下の記事も参考になります。
掲載料金や見積もりにもリンク属性の前提を入れる
nofollowの扱いは、掲載料金や見積もりの説明にも関係します。
クライアントがSEO効果を期待して掲載を検討している場合、見積もり段階でリンク属性の前提を伝えておかないと、後から認識違いが起きる可能性があります。
提案書や見積もりでは、次のような項目を入れておくと安全です。
- ✓ 本文内リンクの設置可否
- ✓ リンク先URLの本数
- ✓ nofollow / sponsored などの属性が付く場合があること
- ✓ リンク属性は媒体側のルールに従うこと
- ✓ SEO効果や検索順位への影響を保証するものではないこと
見積もりで確認すべき項目は、以下の記事でも整理しています。
掲載先選び全体の中でリンク属性を確認する
nofollowは、掲載先選びの一部です。リンク属性だけを見て掲載先を選ぶのではなく、掲載URLの使いやすさ、料金、原稿支給、掲載可否、PR表記、進行条件などもあわせて判断する必要があります。
PR会社・広告代理店の担当者は、以下の観点で整理すると、クライアントにも説明しやすくなります。
- ✓ クライアント報告に使いやすい掲載URLか
- ✓ 原稿支給で進めやすいか
- ✓ 掲載料金や追加費用を説明しやすいか
- ✓ PR表記やリンク属性を確認できるか
- ✓ 掲載可否や表現確認の前提が明確か
- ✓ 複数本や継続掲載にも相談できるか
掲載先選び全体の考え方は、以下の記事でも整理しています。
NEW'S VISIONのプレスリリース掲載について
NEW'S VISIONでは、PR会社・広告代理店・制作会社・広報支援会社のご担当者様向けに、プレスリリースや企業告知のニュースサイト掲載についてご相談を受け付けています。
一斉配信サービスではなく、NEW'S VISION上に記事を掲載するメニューのため、掲載後のURLをクライアント報告、自社サイト、SNS、営業資料などで活用しやすい形で整理できます。
完成原稿・画像素材・リンク先URLをご支給いただく形での掲載相談、編集部サポートが必要な案件、複数本掲載、継続掲載、サブスク月5本パックなど、案件の進行状況に応じてご相談いただけます。掲載可否は編集部判断となるため、内容や希望時期が決まっている場合は、事前に掲載条件をご確認ください。
