プレスリリース掲載やニュースサイト掲載をクライアントに提案する際、PR会社や広告代理店の担当者が説明に迷いやすいのが、PR表記、nofollow、sponsored などの扱いです。
クライアントからは、「PR表記は入るのか」「nofollowが付くと意味がないのか」「sponsored属性とは何か」「SEO効果はあるのか」といった質問を受けることがあります。これらを曖昧にしたまま進めると、掲載後に認識違いが起きやすくなります。
本記事では、PR会社・広告代理店・制作会社の担当者向けに、PR表記・nofollow・sponsoredをクライアントに説明するときの考え方と、掲載前に共有しておきたい注意点を整理します。
PR表記・nofollow・sponsoredは掲載前に説明しておく
PR表記、nofollow、sponsored は、どれも掲載条件や媒体方針に関わる重要な項目です。掲載後に説明するよりも、提案時や見積もり時に共有しておく方が、クライアントとの認識違いを防ぎやすくなります。
特に、クライアントが「通常記事のように見せたい」「SEO効果を期待したい」「リンクを評価対象にしたい」と考えている場合は、事前説明が重要です。
実務上の基本方針：
PR表記・nofollow・sponsoredは、掲載の価値を下げるためのものではなく、読者や検索エンジンに対して掲載内容やリンクの性質を明確にするための確認項目です。提案前に説明しておくことで、掲載後のトラブルを減らしやすくなります。
代理店側では、これらを「できれば避けたい条件」として扱うのではなく、「媒体上の掲載ルールとして確認すべき項目」として整理しておくことが大切です。
まずPR表記の意味を説明する
PR表記は、記事や掲載情報が広告・PR・提供情報などの性質を持つことを、読者に分かるように示すための表記です。
クライアントには、PR表記を「広告っぽく見せるための表示」ではなく、読者への透明性を保つための表示として説明すると、誤解を避けやすくなります。
説明時には、以下のようなポイントを伝えると実務的です。
- ✓ PR表記は、掲載内容の性質を読者に伝えるためのもの
- ✓ 通常の編集記事との違いを明確にする役割がある
- ✓ 表記位置や表示方法は媒体ごとに異なる
- ✓ PR表記の有無は掲載メニューや媒体方針によって確認が必要
- ✓ PR表記があっても、掲載URLを報告資料に使えないわけではない
PR表記については、以下の記事でも詳しく整理しています。
nofollowはリンクの扱いを示す属性として説明する
nofollowは、HTMLリンクに付けられる属性のひとつです。検索エンジンに対して、そのリンクを通常の評価対象として扱わない、または慎重に扱うよう示す目的で使われます。
クライアントから「nofollowが付くと掲載する意味がないのか」と聞かれることがありますが、nofollowと掲載URLの活用価値は分けて説明する必要があります。
nofollowについては、以下のように説明すると分かりやすくなります。
- ✓ nofollowは、検索エンジンにリンクの扱いを示すための属性
- ✓ SEO効果や検索順位への影響を保証するものではない
- ✓ 媒体側のリンク運用ルールとして付与される場合がある
- ✓ 掲載URLを報告資料やSNSで共有する用途とは別の話
- ✓ リンク属性は媒体側のルールに従う場合が多い
説明のコツ：
nofollowは「リンクが無意味になる」という説明ではなく、「検索エンジン向けにリンクの扱いを示す属性」と説明します。そのうえで、掲載URLは報告や情報共有に使えるURLとして別軸で整理します。
nofollowについては、以下の記事でも詳しく整理しています。
sponsoredは広告・PRリンクの性質を示す属性として説明する
sponsored属性は、広告、スポンサー、PR、アフィリエイトなど、対価や広告的な関係性があるリンクで使われることがある属性です。
プレスリリース掲載や記事掲載では、掲載費や制作費などの対価が発生することがあります。そのため、本文内リンクに sponsored が付く場合があります。
クライアントには、次のように説明できます。
- ✓ sponsoredは、広告・PR・スポンサー関係があるリンクで使われることがある属性
- ✓ リンクの性質を検索エンジンに示すためのもの
- ✓ nofollowと併用される場合もある
- ✓ どの属性が付くかは媒体や掲載メニューによって異なる
- ✓ 代理店側で自由に指定できるとは限らない
重要なのは、sponsored属性を避けることを目的にするのではなく、媒体のルールに沿った掲載として説明することです。
sponsored属性については、以下の記事でも詳しく整理しています。
3つの違いをまとめて説明する
PR表記、nofollow、sponsored は、どれも掲載条件に関わる項目ですが、役割は異なります。クライアントへ説明するときは、1つずつ分けて説明すると伝わりやすくなります。
クライアント説明用の整理
- ✓ PR表記：読者に掲載内容の性質を伝える表示
- ✓ nofollow：検索エンジンにリンクの扱いを示す属性
- ✓ sponsored：広告・PR・スポンサー関係があるリンクで使われることがある属性
- ✓ いずれも媒体側のルールや掲載メニューによって扱いが異なる
- ✓ 掲載後URLを報告資料などで活用することとは分けて考える
このように整理すると、クライアント側も「PR表記」「nofollow」「sponsored」を一緒くたにせず、それぞれの意味を理解しやすくなります。
掲載URLの活用価値とは分けて説明する
PR表記やリンク属性がある場合でも、掲載URLをクライアント報告に使えないわけではありません。
ニュースサイト上に記事として掲載され、掲載後のURLを確認できる場合、そのURLは掲載情報を確認するためのURLとして活用できます。
具体的には、以下のような用途があります。
- ✓ クライアント報告資料に掲載URLを記載する
- ✓ 新商品・サービス発表の掲載情報として整理する
- ✓ 自社サイトやSNSで掲載情報を紹介する
- ✓ 営業資料や提案資料に掲載情報として記載する
- ✓ 月次報告やキャンペーン報告の中で共有する
代理店担当者は、PR表記やリンク属性の説明と、掲載URLの報告価値を分けて説明する必要があります。SEO効果や露出保証ではなく、掲載情報を確認・共有できるURLとして案内する方が安全です。
掲載URLをクライアント報告に使う考え方は、以下の記事でも確認できます。
SEO効果を保証する説明は避ける
PR表記・nofollow・sponsoredを説明する際に最も注意したいのは、SEO効果を保証するような説明をしないことです。
クライアントから「検索順位に効果があるのか」「被リンクとして使えるのか」と聞かれる場合がありますが、プレスリリース掲載をSEO目的だけで提案すると、期待値がずれやすくなります。
避けたい説明は、以下です。
- ✓ 掲載すれば検索順位が上がると説明する
- ✓ 被リンク獲得を主目的として提案する
- ✓ nofollowやsponsoredが付かないことを成果として強調する
- ✓ PV数や外部配信を保証するように見せる
- ✓ リンク属性を確認しないままSEO効果を期待させる
安全な説明文例
ニュースサイト掲載は、掲載情報を媒体上に整理し、掲載後URLを報告資料や自社サイト、SNS、営業資料などで確認できる状態にするための施策です。
SEO効果、検索順位への影響、外部配信、PV数などを保証するものではありません。リンク属性やPR表記は、媒体側のルールに従って設定される場合があります。
SEO目的だけで依頼しない方がよい理由は、以下の記事でも整理しています。
提案書・見積もりに入れておきたい注意書き
PR表記やリンク属性は、提案書や見積もりにも入れておくと安全です。口頭説明だけだと、後から「聞いていない」「想定と違う」と受け取られる可能性があります。
提案書には、以下のような注意書きを入れると実務的です。
提案書に入れたい注意書き
- ✓ 掲載可否は媒体側の確認後に確定します
- ✓ 掲載内容により、PR表記や広告表記が入る場合があります
- ✓ 本文内リンクには nofollow / sponsored などの属性が付く場合があります
- ✓ リンク属性は媒体側のルールに従います
- ✓ PV数、外部配信、SEO効果、検索順位への影響を保証するものではありません
このような注意書きを入れておくと、クライアント側も掲載条件を理解したうえで判断しやすくなります。
提案書に掲載費を入れる際の考え方は、以下の記事でも整理しています。
掲載前に確認しておきたいチェックリスト
PR表記・nofollow・sponsoredについて、掲載前に確認しておきたい項目を整理すると、以下のようになります。
掲載前の確認項目
- ✓ PR表記や広告表記が入るか
- ✓ PR表記はどこに表示されるか
- ✓ 本文内リンクを設置できるか
- ✓ リンク先URLは何本まで入れられるか
- ✓ nofollow が付くか
- ✓ sponsored が付くか
- ✓ リンク属性は指定できるのか、媒体側ルールに従うのか
- ✓ クライアント報告で掲載URLをどう扱うか
- ✓ SEO効果を保証する説明になっていないか
これらを事前に確認しておけば、提案時・見積もり時・掲載後報告時の認識違いを減らしやすくなります。
料金や原稿支給の条件もあわせて確認する
PR表記やリンク属性だけでなく、掲載料金、原稿支給、画像素材、掲載可否、支払い方法などもあわせて確認しておく必要があります。
特に代理店案件では、リンク属性の説明だけが先行すると、掲載費や進行条件の確認が漏れることがあります。提案時には、以下をまとめて確認しましょう。
- ✓ 掲載料金
- ✓ 原稿支給で進められるか
- ✓ 編集サポートが必要か
- ✓ 画像素材の有無
- ✓ リンク先URLの本数
- ✓ 掲載可否や表現確認の前提
- ✓ 支払い方法や進行開始条件
見積もり項目の確認は、以下の記事でも整理しています。
掲載先選び全体の中で確認する
PR表記・nofollow・sponsoredは重要な確認項目ですが、それだけで掲載先を判断するのではなく、掲載先選び全体の中で整理することが大切です。
PR会社・広告代理店の担当者は、以下の観点で掲載先を確認すると、クライアントにも説明しやすくなります。
- ✓ クライアント報告に使いやすい掲載URLか
- ✓ 原稿支給で進めやすいか
- ✓ 掲載料金や追加費用を説明しやすいか
- ✓ PR表記やリンク属性を確認できるか
- ✓ 掲載可否や表現確認の前提が明確か
- ✓ 複数本や継続掲載にも相談できるか
掲載先選び全体の考え方は、以下の記事でも確認できます。
NEW'S VISIONのプレスリリース掲載について
NEW'S VISIONでは、PR会社・広告代理店・制作会社・広報支援会社のご担当者様向けに、プレスリリースや企業告知のニュースサイト掲載についてご相談を受け付けています。
一斉配信サービスではなく、NEW'S VISION上に記事を掲載するメニューのため、掲載後のURLをクライアント報告、自社サイト、SNS、営業資料などで活用しやすい形で整理できます。
完成原稿・画像素材・リンク先URLをご支給いただく形での掲載相談、編集部サポートが必要な案件、複数本掲載、継続掲載、サブスク月5本パックなど、案件の進行状況に応じてご相談いただけます。掲載可否は編集部判断となるため、内容や希望時期が決まっている場合は、事前に掲載条件をご確認ください。
PR表記・リンク属性・掲載条件を確認したい方へ
掲載条件、料金、入稿方法、PR表記、リンク属性、進行の流れについては、以下の案内ページをご確認ください。
