PR記事掲載とは何か｜広告記事・プレスリリース掲載との違い

PR記事掲載とは、企業・団体の商品、サービス、取り組み、キャンペーン、イベントなどを、記事形式で紹介・掲載する方法の一つです。ニュースサイトやWebメディア上で情報を伝えられるため、クライアント報告用の掲載URLを用意したいPR会社・広告代理店にとって、実務上よく検討される選択肢です。

一方で、PR記事、広告記事、記事広告、タイアップ記事、プレスリリース掲載は、似た言葉として使われることがあります。媒体によって定義や進行条件が異なるため、依頼前に目的、表記、原稿作成範囲、料金、掲載URLの扱いを確認しておくことが重要です。

この記事では、PR会社・広告代理店の実務担当者向けに、PR記事掲載とは何か、広告記事・記事広告・プレスリリース掲載との違い、依頼前に確認すべきポイントを整理します。

この記事の結論

✓ PR記事掲載は、企業やサービスの情報を記事形式で伝える掲載方法
✓ 広告記事・記事広告・タイアップ記事とは、制作範囲や編集関与が異なる場合がある
✓ プレスリリース掲載は、企業発表や告知情報を原稿支給で掲載する形に近い
✓ PR表記・広告表記・リンク属性は、掲載前に必ず確認する
✓ クライアント報告に使う場合は、掲載URL・掲載日・媒体名の確認が重要

PR記事掲載とは何か

PR記事掲載とは、広告主やクライアントの情報を、ニュースサイトやWebメディア上の記事として掲載する方法です。商品紹介、サービス紹介、企業の取り組み、イベント告知、キャンペーン告知、導入事例、ブランドストーリーなど、さまざまな内容が対象になります。

PR会社・広告代理店の実務では、以下のような目的でPR記事掲載が検討されます。

✓ クライアントの新商品や新サービスを記事形式で紹介したい
✓ 掲載URLをクライアント報告に使いたい
✓ プレスリリース配信だけでなく、ニュースサイト上の記事掲載も行いたい
✓ 原稿支給で掲載できる媒体を探している
✓ 広告色を明示しながら、読み物として情報を整理したい
✓ 複数本・継続的にPR記事を掲載したい

PR記事掲載は、単なるバナー広告とは異なり、本文内で商品やサービスの背景、特徴、利用シーン、告知内容を説明できます。そのため、クライアントへの報告資料や営業資料の一部としても使いやすい掲載方法です。

広告記事・記事広告との違い

広告記事や記事広告は、広告主の依頼に基づいて制作・掲載される記事形式の広告を指すことが多い言葉です。PR記事掲載と近い意味で使われることもありますが、媒体によって制作範囲や料金、校正回数、表記ルールが異なります。

実務上は、以下のような点を確認すると整理しやすくなります。

✓ 原稿は広告主側が支給するのか
✓ 媒体側が取材・執筆するのか
✓ 編集部の確認や整文が入るのか
✓ PR表記・広告表記はどの位置に表示されるのか
✓ 校正回数や修正範囲はどこまでか
✓ 掲載URLは記事単体で発行されるのか

広告記事や記事広告では、媒体側が企画・制作に関わる場合もあります。一方、原稿支給型のPR記事掲載では、クライアントや代理店が用意した原稿をもとに、媒体側が掲載可否や表現確認を行って進行する場合があります。

タイアップ記事との違い

タイアップ記事は、広告主と媒体が共同で企画し、媒体側の編集力や企画力を活かして制作する記事を指すことが多い言葉です。取材、撮影、企画構成、編集部制作などが含まれる場合もあり、原稿支給型のPR記事掲載よりも制作範囲が広くなることがあります。

タイアップ記事を依頼する場合は、以下を確認します。

✓ 企画立案を媒体側が行うのか
✓ 取材や撮影が含まれるのか
✓ 原稿制作は誰が担当するのか
✓ 校正回数や確認フローはどうなるか
✓ 掲載までにどの程度の期間が必要か
✓ 通常の原稿支給掲載より料金が高くなるか

タイアップ記事は、深い訴求やブランディングには向いていますが、短納期で掲載URLが必要な案件には向かない場合があります。クライアントの目的が「作り込んだ記事」なのか、「短期間で掲載URLを用意すること」なのかを確認してから選ぶことが大切です。

プレスリリース掲載との違い

プレスリリース掲載は、新商品発表、サービス開始、イベント告知、キャンペーン告知、導入事例など、企業・団体の発表情報を記事形式で掲載する方法です。原稿支給で進むことも多く、PR会社・広告代理店がクライアント案件として依頼しやすい形式です。

PR記事掲載とプレスリリース掲載は近い領域ですが、以下のように整理できます。

✓ プレスリリース掲載：企業発表や告知情報を掲載する
✓ PR記事掲載：商品・サービスの説明や認知獲得を目的に記事形式で掲載する
✓ 記事広告：広告主の依頼に基づく広告記事として掲載する
✓ タイアップ記事：媒体側の企画・制作要素が強い記事として掲載する

ただし、実際の媒体運用では、これらの名称が明確に分かれていないこともあります。依頼前には、名称よりも、原稿の作成範囲、掲載可否、PR表記、掲載URL、料金、公開希望日を確認する方が実務上は重要です。

PR表記・広告表記の確認

PR記事掲載、広告記事、記事広告では、読者に広告・PRであることを適切に伝えるため、PR表記や広告表記が必要になる場合があります。媒体方針によって、「PR」「広告」「Sponsored」などの表記方法は異なります。

PR会社・広告代理店側では、掲載前に以下を確認しておくと安心です。

✓ PR表記や広告表記が付くか
✓ 表記は記事タイトル付近に表示されるか
✓ クライアントがPR表記を了承しているか
✓ 掲載後に表記変更を求めない前提になっているか
✓ 読者に広告・PR記事であることが分かる形か

PR表記を避けたいというクライアント要望がある場合でも、媒体掲載では読者への透明性が重視されます。掲載後の認識違いを防ぐため、PR表記の扱いは事前に説明しておきましょう。

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リンク設置とnofollow/sponsoredの扱い

PR記事掲載では、商品ページ、サービスページ、キャンペーンページ、問い合わせページなどへのリンク設置を希望する場合があります。このとき、媒体方針により、リンクにnofollowやsponsoredなどの属性が付与されることがあります。

確認したい項目は以下です。

✓ リンクは何本まで設置できるか
✓ リンク先ページの確認が必要か
✓ nofollowやsponsored属性が付くか
✓ SEOリンク獲得目的だけの依頼に見えないか
✓ クライアントへリンク属性の説明ができているか

PR記事掲載は、掲載URLや記事内容を通じてクライアント情報を伝えるための施策です。SEO効果を断定したり、リンク属性の解除を前提にしたりする進行は避けた方が安全です。

掲載URLをクライアント報告に使う場合

PR会社・広告代理店がPR記事掲載を依頼する場合、掲載URLの扱いは重要です。クライアント報告では、記事単体のURL、掲載日、媒体名、タイトル、PR表記の有無などを整理して共有することがあります。

掲載URLについて確認したい項目は以下です。

✓ 記事単体のURLが発行されるか
✓ 掲載日や記事タイトルが確認できるか
✓ 媒体名が分かりやすく表示されるか
✓ スマートフォンでも表示確認しやすいか
✓ 掲載後にURLをいつ共有してもらえるか
✓ クライアント報告書やメールに貼りやすいか

掲載URLを納品物として扱う場合、事前に「掲載後にどのURLを共有するか」を媒体側に確認しておくと、報告時の混乱を防ぎやすくなります。

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原稿支給でPR記事を掲載する場合の注意点

原稿支給でPR記事掲載を依頼する場合、クライアントや代理店が用意した原稿をそのまま掲載できるとは限りません。媒体側で内容、表現、画像素材、リンク先、PR表記を確認します。

入稿前には、以下を確認しておきましょう。

✓ 本文原稿が完成しているか
✓ タイトル案や見出し案があるか
✓ 画像素材の使用許諾があるか
✓ リンク先URLが正しいか
✓ 効果効能やNo.1表現などに根拠があるか
✓ クライアント側で法務確認が必要か
✓ 修正が必要になった場合の対応者が決まっているか

特に、美容、健康食品、医療、金融、不動産、採用、人材サービスなどの案件では、表現確認が必要になる場合があります。原稿支給であっても、掲載可否は媒体側の確認後に判断されます。

PR記事掲載を依頼する前のチェックリスト

PR記事掲載を依頼する前には、以下の項目を確認しておくと、媒体側とのやり取りを減らしやすくなります。

✓ PR記事掲載の目的は明確か
✓ 原稿支給か、記事制作込みか
✓ PR表記・広告表記についてクライアントが了承しているか
✓ リンク先URLは公開済みか
✓ 画像素材の使用許諾は確認済みか
✓ 掲載URLをクライアント報告に使う予定か
✓ 掲載希望日までに確認・決済・公開作業が間に合うか
✓ 掲載可否や修正が発生する可能性を説明しているか

名称が「PR記事」「広告記事」「記事広告」「プレスリリース掲載」のどれであっても、実務上は、掲載目的、原稿、表記、料金、掲載URL、スケジュールを整理することが重要です。

クライアントへの説明文例

PR記事掲載や広告記事の扱いについて、クライアントへ事前に説明する場合は、以下のような文面が使えます。

クライアント向け説明文例

PR記事掲載は、商品・サービス・企業情報をニュースサイト上の記事形式で掲載する方法です。広告主の依頼に基づく掲載となるため、媒体方針によりPR表記や広告表記が付く場合があります。また、原稿支給の場合でも、媒体側で掲載可否、表現、画像素材、リンク先を確認したうえで進行します。掲載URLを報告用に使用する場合は、公開後に記事URLを共有します。